MUNDARIJA KIRISH..................................................................................................... 2 I. BOB. O'ZBEKISTONNING TURIZM SALOHIYATI VA BRENDNING NAZARIY ASOSLARI.................................................... 5 1.1. O'zbekistonning tarixiy va madaniy boyliklari..................................... 5 1.2. Tabiiy resurslar va ekologik turizm imkoniyatlari................................ 9 1.3. Turistik brend tushunchasi va O'zbekistonning hozirgi brendi........... 13 II. BOB. O'ZBEKISTON TURISTIK BRENDINI RIVOJLANTIRISH STRATEGIYALARI.............................................................................. 19 2.1. Brend yaratish va marketing strategiyalari......................................... 19 2.2. O'zbekiston turistik brendini global bozorda rivojlantirish yo'llari..... 24 2.3. Amaliy misollar va tavsiyalar............................................................ 29 XULOSA................................................................................................. 34 FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR................................................ 35