Tovar – bu bozorda boshqa tovarga ekvivalent asosida ayirboshlashga mwljallangan, mehnat orqali yaratilgan ijtimoiy naflikdir. Tovar, eng avvalo, o’z istemoli uchun emas, balki boshqalarning istemoli uchun bozorga sotish maqsadida tayyorlanadigan mahsulotdir. Tovarning natural–buyum va ijtimoiy–iqtisodiy tomonlari, xususiyatlari ana shundan kelib chiqadi. Marketing kompaniyalarining asosiy elementi bo‘lib, iste’molchilar va savdo korxonalariga ayrim tovar va xizmatlarni sotishni tezlashtirish va ko‘paytirishga xizmat qiluvchi turli xil asosan qisqa muddatli uyg‘otuvchi vositalarni qo‘llashni ko‘zda tutadi. Reklama tovarlarni xarid qilish uchun asosni taklif etsa, sotishni rag‘batlantirish esa uni rag‘batlantiradi yangi mijozlarni jalb qilish, mavjud iste’molchilarni ko‘proq mahsulot sotib olishga undash, mavjud mijozlarni ushlab turish, mahsulot iste’molini ko‘paytiris, ushbu mahsulotni keyingi xaridlarini rag‘batlantirish, mijozlarni ishlab chiqaruvchi uchun yanada sifatli yoki tejamkor bo‘lgan mahsulotdan foydalanishga undash, yangi mahsulotni taqdim etishga ko‘maklashish.