Brendlash maqsadli auditoriya hisoblanadi va tan olinish va qamrov kengligini oshirish, raqobatchilardan farqlarni kuchaytirish, sodiqlikni oshirish va sodiq mijozlar bazasini kengaytirish, qo'shimcha qiymat tufayli tovarlar va xizmatlar narxini oshirish maqsadlari uchun amal qiladi. Brendning moddiy emas, balki intellektual bo'lsa-da, voqelikka juda sezilarli ta'siri bor.