Isteʼmol psixologiyasi insonlarning tovar va xizmatlarni xarid qilishdagi xatti-harakatlarini o‘rganadi, isteʼmolchilar psixologiyasida segmentatsiya kabi tushunchalar mavjud bo‘lib, ular aholining demografik, psixografik va geografik mezonlariga asoslanadi