Iste`molchining bozorda gihatti-harakati so’nggi qo’shilgan naflilik nazariyasi hamda iste`molchi tanlovi nazariyasi orqali izohlanadi. Naflilik funksiyasi ma’lum miqdordagi tovarlarga boshqab bir miqdordagi tovarlarni taqqoslash ni bildiradi. Naflilikni mutloq ko’rsatkichlar da o’lchashning ahamiyati bo’lmay, iste`molchi tanlovinin naflilik darajasining ketma-ket joylashuvi bilan izohlash mumkin. Bir to’plamda tovarlarning nafliligini boshqasidan qay darajada afzalligini ko’rsatib berish mumkin emas. Naflilik funksiyasi iste`mol qilinayotgan tovarlar (X, Y) dan olinayotgan naflilikning hosilasini ifodalaydi.